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Micropáginas |
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Al ver
los cambios que han tenido los buscadores para mostrar los resultados de las
búsquedas hechas por los usuarios y la forma en que cada vez más motores
ubican en los primeros lugares de las listas sitios que pagan por esta
ubicación, se podría pensar que la técnica de optimización y posicionamiento
de sitios web está llegando a su fin. Sin embargo todavía no es necesario preparar las honras fúnebres para este trabajo. Es verdad que la optimización ya no existe en la manera que se solía ejecutar anteriormente, con textos ocultos, páginas con poco contenido y muchos vínculos, burlas a los algoritmos y otras prácticas similares que eran muy comunes en ese tiempo (1995 – 1999). Estas técnicas ya no funcionan, pues los algoritmos para los que fueron diseñados tampoco están funcionando actualmente. Algunos años atrás, cuando se recomendaban trucos y técnicas para engañar a los motores de búsqueda, algunos expertos del posicionamiento los ignoraban, aunque muchas veces dudaban si su forma de trabajar, al no seguir estos consejos, lograra los resultados esperados. Sin embargo continuaron brindando a los motores lo que han buscado, buscan y buscarán: contenido de alta calidad. Y siguieron haciendo esto porque se dieron cuenta que al trabajar de esta forma realmente estaban utilizando el mejor método de todos. En cuanto al dilema del llamado “Pay per click” (PPC) la situación es un poco distinta, pero ésta tampoco es la muerte del posicionamiento. Ofrecer dinero por ciertas palabras claves en Overture en realidad no es muy distinto a poner banners publicitarios en los motores y directorios. Las únicas diferencias entre los banners y el PPC son los precios (el PPC es menos costoso) y la certeza en cuanto a clics realizados que ofrece el PPC. Sin embargo, lo que se obtiene por la oferta de dinero en el PPC, es un aviso publicitario. Lo que se hace es en esencia pagar por un lugar en los motores y directorios. No es para nada algo igual a los resultados tradicionales de los motores de búsqueda. En muchos casos las empresas que utilizan tanto el posicionamiento tradicional como el Pay Per Click obtienen resultados mejores con el contenido y posicionamiento tradicional que con el PPC. Sin embargo el PPC genera algún retorno de la inversión a las empresas, pues si no fuera así habría dejado de existir. Pero el futuro del PPC podría ser incierto. Actualmente muchos motores y directorios presentan los resultados del PPC como resultados normales, y no los marcan como avisos publicitarios, pues está comprobado que es más probable que más personas hagan clic en un aviso publicitario cuando éste no está marcado como tal, y por esto no los están marcando. Pero llegará el día en que deban diferenciar entre los avisos publicitarios y los resultados normales de búsquedas, y cuando esto pase nadie sabe que sucederá con el PPC. Otra situación muy probable es que los precios para el PPC se incrementen de un momento a otro. Esto podría suceder, por ser libre la oferta de precios por las palabras claves. Si las empresas empiezan a ver que sus gastos por PPC son muy altos, es muy probable que quieran volver a obtener buenas posiciones de la manera tradicional. Teniendo en cuenta todas estas consideraciones, seguramente el PPC seguirá funcionando. Tiene muchos seguidores y aparentemente funciona bien para aquellos que lo usan. Pero la optimización de sitios web también va a permanecer activa. Sigue funcionando perfectamente y seguirá así por mucho tiempo. |
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