En este espacio trataremos de contarles "el afuera del negocio" en internet, en donde están los clientes, pues tener un muy lindo sitio web, que no lo visite nadie y no hacer ventas con él es como tener un auto 0 Km. en la cochera y tomar el micro todos los días para ir al trabajo.

La recuperación económica que se registra en argentina en los últimos años se ve reflejada también en la inversión destinada a publicidad en internet. Los empresarios que aún no tienen sus sitios web comerciales se están interesando por tenerlos, y fundamentalmente, aquellos que los tienen se están preocupando para que sean una sucursal virtual de su negocio real, esto es, que genere ganancias.

El marketing en buscadores de Internet tiene por objeto lograr que un sitio web, y la marca del negocio, aparezcan en los primeros lugares cuando un potencial cliente busca algo relacionado. En consecuencia, cuanto más próximo a los primeros resultados este ubicado el sitio web y cuanto más vendible sea un producto, existirán más posibilidades de hacer negocios.

Este "ranking" que muestra un buscador a un usuario ante una búsqueda determinada, se denomina posicionamiento, y puede ser definido como un proceso que se construye por etapas y tiene como objetivo final hacer un producto más visible que el de su competencia. Posicionar un Sitio o Página Web en Internet es lograr la mayor facilidad y eficacia para que los potenciales compradores lo encuentren en la red.

El posicionamiento puede ser natural, en donde sólo se paga una consultoría, o pago por visitas aseguradas en donde se paga además de la consultoría una cierta cantidad de dinero a la empresa dueña del buscador.

Como primera etapa, el posicionamiento natural es la opción más sencilla y económica para que  encuentren un producto o servicio en los buscadores. Se trata de una técnica en donde se manipulan los códigos de las páginas web para que sean incorporadas eficientemente a las bases de datos de los buscadores. Sus costos rondan los $ 500 anuales.

En una segunda etapa, y con otro rango de inversión, se puede recurrir al posicionamiento pago por visitas aseguradas a un buscador. En forma sencilla se trata de pagar a la empresa dueña del buscador para que un sitio web aparezca en un lugar privilegiado ante las consultas. Los costos en este caso rondan los $ 6000 por año.