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Micropáginas |
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" Incluimos su página web en cientos de Motores de Búsqueda y Directorios en todo el Mundo" es una frase que podemos ver frecuentemente en cientos de páginas de compañías que ofrecen servicios de Promoción y Posicionamiento en Internet. En este artículo vamos a tocar algunos conceptos básicos de como los Motores de Búsqueda evaluan las páginas web y que tipo de compañías trabajan en este poco conocido aspecto de la promoción online. Los Motores de Búsqueda examinan las paginas que se les submiten mediante programas conocidos como arañas (spiders), que identifican las direcciones de las páginas web (Url's), recogiendo información del código de programación en el que la página está escrita. Esto les permite calcular la relevancia de esta, cuando un usuario busca información con una determinada frase. Hay diferentes elementos que los Buscadores identifican en el código de la página como Metatags, links o cabeceras de texto, analizando cada elemento y usando calculos matemáticos para determinar el contenido de la página . Directorios y Buscadores proveen información sobre tu negocio a una audiencia potencial en todo el mundo, una audiencia que esta positivamente interesada en lo que puedes ofrecerle, dado que ha escogido especificamente buscar información sobre el producto o servicio que tu vendes. Un sueño hecho realidad para cualquier departamento comercial. La última encuesta de Real Names de Abril 2000 muestra que el 75% de los internautas usan los Motores de Búsqueda como herramienta fundamental a la hora de navegar en Internet y la gran mayoria no mira más de dos ó tres páginas de resultados. Aparecer, por tanto, en los primeros lugares de las búsquedas puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio en Internet, porque si tu negocio no aparece en las busquedas tu competencia seguro que lo hará. Son cientos, sino miles los Buscadores y Directorios que existen en Internet, pero el 98% de los usuarios usan los siguientes: Yahoo, Excite, Lycos, Hotbot, Snap, AOL, MSN, Looksmart, Netscape, Google, Altavista, GOTO y sus diferentes versiones regionales. Centrar nuestros esfuerzos de promoción en estos Buscadores, debe ser la principal prioridad en nuestra estrategia de Promoción online. Otros Buscadores pueden ser importantes dependiendo de nuestro público objetivo o ubicación geográfica. Son miles las páginas que compiten por estar en las primeras posiciones, sin una adecuada estrategia de promoción, rediseñando nuestra página y adecuandola a los parametros y algoritmos que los Buscadores toman más en consideración; es muy dificil sino imposible conseguir estar en los primeros lugares simplemente submitiendo nuestras páginas a los Buscadores. El arte de conseguir y mantener primeras posiciones constantemente está envuelto en un halo de misterio. Algunas compañías tratan de sacar provecho del desconocimiento y la ansiedad de propietarios de negocios en Internet. Otras actuan de una manera ética, teniendo los intereses de sus cliente como máxima prioridad. Es dificil distingir muchas veces cuales son los verdaderos profesionales. La gran mayoria de compañías que actualmente ofrecen servicios de Posicionamiento estan usando software importado de los Estados Unidos y que estan disponibles en la Red. Algunos de estos paquetes son herramientas muy útiles si quieres posicionar una página por tí mismo, sí tienes tiempo para ello… Web Position Gold, probablemente es el más conocido de todos (existe una version de prueba que se puede descargar en www.webposition.com). Es un software muy popular entre webmasters . Basicamente genera automaticamente diferentes tipos de páginas especiales (doorway pages), pensadas para funcionar bien con los programas araña de los Buscadores . El problema es que genera páginas muy parecidas unas a las otras, dificultando tus esfuerzos a la hora de crear una imagen corporativa o de marca. Son páginas estéticamente no muy atractivas y generalmente aburridas para el visitante Diferentes Buscadores como Google ó Northern Lights estan empezando a penalizar este tipo de aplicaciones. Compañías que usan estos programas generalmente ofrecen "Top 10" posiciones garantizadas y un reembolso de tu dinero si no lo consiguen. Solo un consejo, leer la letra pequeña de los contratos (primeras posiciones con tu Url como palabra de búsqueda es relativamente facil de conseguir). Otro aspecto a tener en cuenta, es cuanto un experto va a cobrarte por optimizar tu página y cuanto tiempo le va a dedicar. Todas estas compañías estan en la Red para hacer dinero, si solo dedican un par de horas a analizar y optimizar tu site. Por muy baratas que sean sus tarifas en un tipo de servicio que puede costar muy caro. Otras compañías de Posicionamiento, investigan las pautas de los Buscadores por sí mismas, experimentando y analizando constantemente los posibles cambios en los resultados ofrecidos por los Buscadores. Este tipo de compañías son capaces de usar todos sus conocimientos a la hora de optimizar una site y conseguir un abanico de primeras posiciones basadas en busquedas relevantes para tu negocio. Optimizar una página web requiere muchas veces modificar el código de la Página, haciendo que ciertas palabras aparezcan en lugares más prominentes para los Buscadores, pero sin hacer cambios que puedan afectar lo que el visitante ve. Este es un proceso que require tiempo y que se verá por supuesto reflejado en la factura final. Generalmente, no veremos este tipo de negocios anunciados en la Red, porque tienen más trabajo del que pueden realmente hacer, recomendados por clientes y revistas especializadas. Estas compañías no garantizan posiciones, porque saben que los Buscadores cambian de parametros y criterios constantemente, no son baratas, porque el cliente esta pagando a un grupo de expertos profesionales por trabajar una considerable cantidad de tiempo en una site, para conseguir lo que realmente el cliente paga por conseguir; un considerable aumento de visitantes y por lo tanto de ventas. Expertos en Posicionamiento tratan de entender el Mercado que el cliente quiere alcanzar, y trabajan junto con el para lograr el objetivo de conseguir una importante cuota de Mercado para su cliente. Son compañías que realmente promocionan un negocio en Internet, y son las que a la larga, ofrecen los mejores resultados por el dinero que se invierte en sus servicios. La otra opción , por supuesto es tratar de promocionar nuestro sitio por nosotros mismos. Hay muchas páginas que ofrecen consejos de como mejorar posiciones en Buscadores: Una de las preocupaciones de los ejecutivos respecto al desempeño del sitio web de la empresa son las estadísticas mensuales: el número de visitas que recibe diariamente la página web. Una de las vías por la cual un usuario encuentra un sitio web específico son los motores de búsqueda y los directorios. Muchas páginas web se encuentran en los últimos
lugares de las listas de resultados de los motores de búsqueda ó
sencillamente no están. Y la razón fundamental es el desconocimiento de la
forma como trabajan los motores de búsqueda, y los criterios de selección
que utilizan. Los motores de búsqueda. Como HotBot indexan
las páginas automáticamente, rastrean la web y construyen sus propias
listas, las que son consultadas por los usuarios. En el caso de los motores de búsqueda el objetivo no es lograr que indexen la página web, cosa que es fácil después que invitamos al programa a visitar el sitio web, si no lo ha hecho ya. Lo difícil es colocar el sitio web dentro de los 40 primeros lugares de resultados de búsqueda del usuario. ¿Cómo lograr este objetivo? La página web dada de alta en estos motores, únicamente será encontrada y aparecerá en la lista de los resultados del motor de búsqueda, si la palabra que busca el usuario coincide con alguna palabra que se incluyó en el texto de la página web o en las metatags. Los motores de búsqueda constan de tres partes: el spider que rastrea la web en busca de páginas nuevas o de cambios en las ya existentes; el catálogo que es una especie de libro gigantesco donde son colocadas las páginas web; y el motor de búsqueda que es el programa que selecciona determinadas páginas web que considera más relevantes en relación con las palabras de búsqueda del usuario. ¿Cuál es el criterio de relevancia? Uno es la localización y el otro es la frecuencia. Si la palabra que el usuario esta buscando es por ejemplo: "vacaciones". Las páginas más relevantes serán las que contengan la palabra "vacaciones" en el título, en los encabezados y en el texto. ¿Todos los motores de búsqueda tienen los mismos criterios? No. Por ejemplo Excite utiliza las referencias de popularidad, si la página web que se pretende dar de alta está indexada por otras páginas aumenta su relevancia. HotBot e Infoseek toman en cuenta las metatags como criterio para indexar una página, y en cambio Lycos no le da importancia. También los motores de búsqueda utilizan la penalización, esto es la exclusión de las páginas de sus catálogos, cuando detectan que una palabra ha sido repetida muchas veces para aumentar la frecuencia y por tanto la relevancia de la página web. Ciertos sitios se arriesgan al utilizar esta práctica colocando al final de la página texto repetido, el cual disfrazan empleando tamaños de letras difíciles de leer ó con el mismo color de fondo de la página web. Poco perceptible para el lector de la página no así para los spiders de los motores de búsqueda. ¿Que son las metatags? Existen dos importantes metatags que es recomendable
incluir en todas las páginas y son: keywords y description.
Metatag keywords crea las palabras claves que
la máquina de búsqueda va a asociar con la página web. También es
recomendable no pasar de las 256 palabras. Y como lo anotamos anteriormente
juegan un papel importante en los motores de búsqueda como Altavista,
Excite, HotBot. Al dar de alta una página web es recomendable que la página incluya metatags de descripción (description) y palabras claves (keywords) dentro del código HTML, para aumentar la relevancia en los motores de búsqueda que las toman en consideración. Al elaborar la lista de las palabras claves debe tomar
en cuenta las siguientes preguntas: Los directorios. Son manejados por humanos, los que deciden si una página es incluida o no en su base de datos. Los criterios de selección para los directorios son principalmente el que sea un buen sitio con buen contenido. El catalogador de un directorio se guiará para incluir un sitio web por la descripción del mismo, de allí la importancia de esta, al momento de solicitar el alta. En algunos casos los sitios son revisados, pero en otros la descripción puede ser suficiente para catalogarlo. Existen varios tipos de directorios, desde los generales de los portales hasta los especializados y enfocados a un mercado específico. Yahoo es uno de los directorios más importantes y el más antiguo, pero también de los más difíciles de ingresar. Cada uno de los directorios tiene su propia política de inclusión de sitios, así que es recomendable revisar la página que contiene esta información antes de dar de alta el sitio web. Motores de búsqueda híbridos. Son aquellos que tienen asociados un directorio. Pero el que una página web se encuentre en las listas del motor de búsqueda no significa necesariamente que la van a incluir en el directorio asociado. A veces depende de la calidad del sitio y un poco de suerte. No se debe olvidar que la optimización de la inclusión del sitio web de la empresa en los motores de búsqueda y directorios web, forma parte de la administración estratégica de su sitio web.
Obtener visitantes para un sitio web es sólo la mitad del trabajo.
Existen muchos sitios que son terriblemente difíciles de
navegar. Si la gente no puede encontrar lo que busca de una forma rápida,
simplemente se irá. Aún si encuentran lo que quieren, el proceso de registro
de la compra destruye más ventas de las que hace efectivas. |
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